O dzisiejszym biznesie trudno byłoby w ogóle mówić, gdyby nie marketing. Jest to określenie handlu o charakterze aktywnym, którego podstawowym założeniem jest wychodzenie naprzeciwko potrzebom oraz oczekiwaniom konsumentów. Poprzez rozmaite działania marketingowe – a jest ich wiele – można nie tylko poznać te potrzeby. Co więcej, można je równie dobrze wykreować i tak wpłynąć na ludzką świadomość, że klienci sami wyrobią u siebie przekonanie, iż koniecznie takowe potrzeby muszą zaspokoić. Najważniejszą zatem przesłanką, która przyświeca wszystkim działaniom marketingowym, jest świadomość, że to klient w całym biznesie liczy się najbardziej i że wszelaka działalność gospodarcza prowadzona jest właśnie po to, ażeby zaspokoić jego potrzeby. Nie mniej jednak dla każdej firmy szalenie istotne jest również to, aby z tego tytułu mieć konkretne zyski, co zapewni jego funkcjonowaniu ciągłość. Nie istnieje cos takiego jak jednoznaczna definicja marketingu. Te zagadnienie rozpatrywane jest na bardzo wielu płaszczyznach, składa się bowiem na nie szereg rozmaitych aspektów. Aby potrzeby konsumentów mogły zostać w odpowiedni sposób zaspokojone, jest konieczne przeprowadzenie bardzo gruntownego badania rynku. Trzeba bowiem dokładnie wiedzieć czego ludzie oczekują i do jakich grup społecznych najlepiej jest określoną ofertę kierować. Dopiero w oparciu o tego rodzaju informacje jest możliwe opracowanie całej strategii działania, w tym również cenowej. Niezwykle istotnym elementem marketingu jest reklama – bez niej współczesny rynek nie byłby w ogóle w stanie funkcjonować. W tym akurat zakresie możliwości wydają się być nieograniczone. Działania marketingowe maja na celu nie tylko pozyskiwanie coraz to nowych konsumentów i nakłanianie ich do tego, aby zaopatrywali się w produkty (bądź korzystali z usług) tej właśnie firmy, a nie innej. Chodzi tutaj również i o to, aby klientów nakłonić do kupowania jeszcze większych ilości określonych produktów i do robienia tego z większa częstotliwością. Mało tego – trzeba klienta także przywiązać do danej marki i sprawić, że będzie jej wierny, a to już naprawdę nie lada wyczyn. Tym bardziej, że konkurencja na rynku panuje obecnie ogromna i każdy dokłada wszelakich starań, aby zdobyć na tym rynku możliwie jak najlepszą pozycję. Specjaliści pośród działań o charakterze marketingowym wyszczególniają cztery ich elementarne typy, a mianowicie cenę, produkt, jego dystrybucję oraz promocję. Ogólnie rzecz biorąc, jest to dziedzina bardzo elastyczna.
lis
22
lis
12
Jednym z ekonomicznych terminów, z jakimi zetknąć się można bardzo często jest inflacja. Takim mianem określa się ogólny wzrost cen. Pamiętać jednakże przy tej okazji trzeba, że inflacja, z jaką do czynienia mamy na rynku konsumpcyjnym niesamowicie się różni od tej inflacji, która występuje na rynku zaopatrzeniowym. W każdym bądź razie w obydwu tych przypadkach wpływ na kondycję gospodarki jest bardzo duży. Niekiedy – o czym też zresztą niewiele osób wie – skutki inflacji mogą być pozytywne. Nie zawsze jednak tak się dzieje, a jedynie w tych sytuacjach, kiedy mamy do czynienia z naprawdę niedużą inflacją. W takiej sytuacji o wiele łatwiej jest negocjować dla przykładu poziom płac. Można także wpływać na niektóre ceny. Rządy bardzo często wykorzystują inflację – a mówiąc precyzyjniej, pułapkę inflacyjną – do tego, aby za jej pomocą finansować państwowy budżet. Generalnie rzecz biorąc, przyczyn występowania inflacji wymienić można bardzo wiele. Spośród takowych przyczyn wymienić można między innymi istniejące w strukturze gospodarki wady, zbyt dużą ilość emitowanych pieniędzy, monopol gospodarczy, ingerowanie rządu w politykę prowadzoną przez bank centralny i mnóstwo innych. Ta lista jest wyjątkowo długa. Inflacja kojarzona jest przede wszystkim z negatywnymi efektami, jakie przynosi – i rzeczywiście, skutków o takim właśnie charakterze trudno jej odmówić. Dla przykładu wierzytelności oraz zobowiązania w sposób realny tracą na swojej wartości, co w praktyce przekłada się na to, że osoby posiadające stałe dochody nominalne odczuwają to na własnej kieszeni, albowiem dochody owe zmniejszają się. Oczywiście, o jakich negatywnych skutkach inflacji nie byłaby mowa, w każdej z takich sytuacji można podjąć działania, które występowaniu takich właśnie efektów będą zapobiegać. Poza tym inflacja ma również to do siebie, że nigdy tak naprawdę nie wiadomo, jaka będzie w przyszłości – rzecz jasna można prognozować, ale praktyka i tak zwykle co innego pokazuje. Podziałów inflacji jest kilka – wszystko uzależnione jest tutaj od tego, co dokładnie za kryterium takowego podziału zostanie przyjęte. Jeżeli bierze się tutaj pod uwagę chociażby przyczynę występowania, to wyszczególnia się między innymi inflację budżetową, płacową, wewnętrzną czy kredytową. Podobnych przykładów można podać więcej. Inflacja mierzona jest również tym, w jaki sposób i na jakim poziomie kształtują się ceny produkcji przemysłowej – w naszym kraju wskaźniki w tym zakresie ogłasza Główny Urząd Statystyczny.
